每當(dāng)長(zhǎng)假來(lái)臨，朋友圈不厭其煩曬出的，都是讓人充滿向往的鄉(xiāng)村生活。在經(jīng)過(guò)工業(yè)化、城市化幾十年的發(fā)展之后，鄉(xiāng)村就這樣重新進(jìn)入人們的視野。但今非昔比。如果說(shuō)昔日的鄉(xiāng)村只是村民們生產(chǎn)、生活的場(chǎng)域，是一個(gè)自給自足的平臺(tái)，那么今日的鄉(xiāng)村，則在跟城市比照中，煥發(fā)出截然不同的魅力。
面對(duì)這一天翻地覆，鄉(xiāng)村應(yīng)該如何重新估量自己的價(jià)值?如何包裝自己、傳播自己、營(yíng)銷自己?地方政府又應(yīng)該如何抓住機(jī)會(huì)、順勢(shì)而為，通過(guò)鄉(xiāng)村品牌化，助推“美麗鄉(xiāng)村”向“美麗經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型?
在2021年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)到來(lái)之際，小編專訪了鄉(xiāng)村品牌化推手、農(nóng)民日?qǐng)?bào)高級(jí)記者蔣文龍。蔣先生是我國(guó)最早倡導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的專家型記者，在鄉(xiāng)村振興大背景下，他深刻把握鄉(xiāng)村發(fā)展的階段性特征，及時(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程，在農(nóng)民日?qǐng)?bào)等主流媒體撰寫刊發(fā)多篇報(bào)道進(jìn)行呼吁建議，并將鄉(xiāng)村品牌化概念寫進(jìn)浙江省有關(guān)政策文件。
一問(wèn)：在傳統(tǒng)的理解上，“三農(nóng)”領(lǐng)域的品牌大多是指農(nóng)產(chǎn)品品牌、鄉(xiāng)村旅游品牌。近兩年你們?cè)诖罅ν苿?dòng)鄉(xiāng)村品牌化，還提出2020年為“鄉(xiāng)村品牌化元年”。請(qǐng)問(wèn)，在鄉(xiāng)村振興的坐標(biāo)上，鄉(xiāng)村品牌化意味著什么?答：每一種品牌都帶著時(shí)代的烙印，都是不同審美、不同價(jià)值主張的集中體現(xiàn)。
鄉(xiāng)村的形成與人類的誕生幾乎同步，但數(shù)千年來(lái)，鄉(xiāng)村只是封閉落后的代名詞。缺少市場(chǎng)性，沒有流動(dòng)性。但今天，鄉(xiāng)村的功能特性已經(jīng)發(fā)生巨大改變：清風(fēng)明月、春種秋收，甚至連青蛙的叫聲和夜的黑都是奢侈品，可以包裝賣給游客。鄉(xiāng)村已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單的提供農(nóng)產(chǎn)品、更不僅僅是村民自?shī)首詷返膱?chǎng)所，而是作為一個(gè)完整的主體，整體進(jìn)入市場(chǎng)。鄉(xiāng)村的功能價(jià)值和主體特性得到了重新定義。
以前我們推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品品牌，其核心是產(chǎn)品，功能上可以滿足人的生理需要;而鄉(xiāng)村品牌盡管包含了農(nóng)產(chǎn)品，甚至旅游產(chǎn)品，但又超越了產(chǎn)品的物理屬性。它以整體的形象面向市場(chǎng)、面向消費(fèi)者，不僅提升了物質(zhì)產(chǎn)品的附加值，而且形成了鄉(xiāng)村的品牌資產(chǎn)積累。
在鄉(xiāng)村振興大背景下，鄉(xiāng)村品牌化呈現(xiàn)出不可逆轉(zhuǎn)之勢(shì)。鄉(xiāng)村品牌成為鄉(xiāng)村與消費(fèi)者進(jìn)行溝通交流的橋梁和紐帶。在沒有占有更多資源、沒有增加產(chǎn)量的情況下，鄉(xiāng)村品牌化實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村資產(chǎn)的整體增值。這是一種高質(zhì)量、可持續(xù)、綠色化、共同富裕的鄉(xiāng)村發(fā)展之路，是鄉(xiāng)村發(fā)展方式的變革和轉(zhuǎn)型，具有重大的歷史意義和現(xiàn)實(shí)價(jià)值。
二問(wèn)：就我們了解，建國(guó)后也有許多明星村，請(qǐng)問(wèn)他們是不是品牌?為什么說(shuō)鄉(xiāng)村品牌化今天才真正破題?
答：文革期間的山西大寨，改開時(shí)期的安徽小岡，工業(yè)化時(shí)代的華西村、南街村、大邱莊等等都曾紅極一時(shí)。他們是時(shí)代造就的明星，與市場(chǎng)屬性、競(jìng)爭(zhēng)要求尚有較大距離。他們更多的是一種政治符號(hào)，而并沒有整合資源，進(jìn)行整體營(yíng)銷的理念。
我們所說(shuō)的“鄉(xiāng)村品牌化”，指的是以品牌化的理念和方法指導(dǎo)鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)發(fā)展，通過(guò)鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)建、經(jīng)營(yíng)、管理，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值的再聚焦、再發(fā)現(xiàn)、再利用。這是一個(gè)主觀能動(dòng)的過(guò)程，是一種主動(dòng)干預(yù)的結(jié)果。
鄉(xiāng)村品牌化的發(fā)端過(guò)程，實(shí)際上是對(duì)鄉(xiāng)村功能價(jià)值再認(rèn)識(shí)的過(guò)程，是政府發(fā)力推進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展方法、路徑上的再探索、再實(shí)踐。對(duì)于政府投入鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大家都認(rèn)為是天經(jīng)地義、無(wú)可厚非，事實(shí)上，品牌建設(shè)的投入，我們也完全可以視作政府提供的一種公共服務(wù)。只不過(guò)這是“軟件”，而非“硬件”。
三問(wèn)：那么，從政府工作層面看，鄉(xiāng)村品牌化的迫切性和現(xiàn)實(shí)意義表現(xiàn)在哪里?政府推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化工作有什么動(dòng)力可言?
答：簡(jiǎn)單地理解，鄉(xiāng)村品牌化是政府巨大財(cái)政投入的變現(xiàn)。政府可以通過(guò)品牌化，續(xù)寫好美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的下半篇文章。
以浙江為例，自2003年展開“千萬(wàn)工程”以來(lái)，建成大批宜居、宜業(yè)、宜游的美麗鄉(xiāng)村;2017年，再一次推出“萬(wàn)村景區(qū)化”工程，把其中1000個(gè)鄉(xiāng)村打造成了3A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的景區(qū)村莊;2021年，進(jìn)一步提出打造1000個(gè)未來(lái)鄉(xiāng)村，作為新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村升級(jí)版。
連續(xù)二十余年巨額的財(cái)政投入，帶給鄉(xiāng)村的變化有目共睹：基礎(chǔ)設(shè)施齊全了;環(huán)境衛(wèi)生整潔了;村容村貌優(yōu)美了。但建設(shè)美麗鄉(xiāng)村并非最終目的。老百姓可能會(huì)為美麗鄉(xiāng)村叫好，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有美麗而且富裕，才能真正獲得老百姓的點(diǎn)贊。
因此，如何利用美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果，給廣大村民帶來(lái)更加切實(shí)的收益，是我們政府難以回避的，必須思考的新命題。否則，我們建成的美麗鄉(xiāng)村，很可能淪為“政績(jī)工程”，會(huì)被老百姓罵“中看不中用”。
四問(wèn)：浙江是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的先行地，何以鄉(xiāng)村品牌化又一次在浙江率先破題?
答：概括起來(lái)，浙江的鄉(xiāng)村品牌化取決于“內(nèi)外兼修”。所謂的“內(nèi)”，指的是農(nóng)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)化改革以來(lái)，對(duì)個(gè)性化、特色化一直以來(lái)的追求;所謂“外”，指的是“千萬(wàn)工程”給浙江鄉(xiāng)村面貌帶來(lái)的改變，這一改變?yōu)猷l(xiāng)村品牌化創(chuàng)造了條件。
2003年，浙江啟動(dòng)“千萬(wàn)工程”。時(shí)任浙江省委書記的習(xí)近平明確提出，要求各地樹立“經(jīng)營(yíng)村莊”的新理念，把發(fā)展特色農(nóng)業(yè)、特色工業(yè)、特色觀光休閑業(yè)與建設(shè)特色村莊結(jié)合起來(lái)?！敖?jīng)營(yíng)村莊”是一種鄉(xiāng)村發(fā)展理念、發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，具有顯著的消費(fèi)者導(dǎo)向和營(yíng)銷理念。“經(jīng)營(yíng)村莊”意味著“鄉(xiāng)村品牌化”。因此可以說(shuō)，“經(jīng)營(yíng)村莊”理念的提出，意味著“鄉(xiāng)村品牌化”開始孕育。
2010年，浙江提出“美麗鄉(xiāng)村”創(chuàng)建三年行動(dòng)計(jì)劃，大大加快了鄉(xiāng)村品牌化的破土萌芽。涌現(xiàn)出一大批縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村品牌。盡管其構(gòu)建的方法不夠?qū)I(yè)、系統(tǒng)，顯得有些粗放、初級(jí)，但雛形已現(xiàn)。有的縣域還構(gòu)建起三個(gè)不同層級(jí)的品牌類型，如安吉的“優(yōu)雅竹城、風(fēng)情小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”。在美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得全面突破之后，2017年，浙江將重點(diǎn)從建設(shè)轉(zhuǎn)向了經(jīng)營(yíng)，明確提出了向“美麗鄉(xiāng)村”要“美麗經(jīng)濟(jì)”的口號(hào)。2017年起，“品牌化經(jīng)營(yíng)”的概念正式寫進(jìn)有關(guān)文件，強(qiáng)調(diào)要“突出品牌經(jīng)營(yíng)謀轉(zhuǎn)型”，并將“品牌化經(jīng)營(yíng)”這一概念正式細(xì)化為評(píng)價(jià)細(xì)則。這意味著鄉(xiāng)村品牌化在浙江真正拉開了帷幕。
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五問(wèn)：作為農(nóng)民日?qǐng)?bào)記者，您常年奔波在浙江鄉(xiāng)村，對(duì)鄉(xiāng)村的變化有比較深入的了解。請(qǐng)問(wèn)浙江近年來(lái)有關(guān)鄉(xiāng)村品牌化方面，有哪些值得關(guān)注的理念和實(shí)踐?
答：首先是規(guī)劃編制要求“個(gè)性化”。 “千萬(wàn)工程”啟動(dòng)之初，習(xí)近平就明確提出要因地制宜，根據(jù)村莊布局規(guī)劃定位和不同村的區(qū)位條件、經(jīng)濟(jì)狀況、人文底蘊(yùn)，分層分類構(gòu)建鄉(xiāng)村規(guī)劃體系。2018年，浙江推出“大花園”建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，明確要求形成“一戶一處景、一村一幅畫、一鎮(zhèn)一天地、一城一風(fēng)光”，形成共性與個(gè)性相和諧的“富春山居圖”。
二是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)強(qiáng)調(diào)“標(biāo)準(zhǔn)化”。浙江制訂發(fā)布了全國(guó)首個(gè)“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)范”省級(jí)地方標(biāo)準(zhǔn)和“美麗鄉(xiāng)村建設(shè)指南”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。首次建立了280余項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)、法規(guī)、規(guī)范性文件組成的標(biāo)準(zhǔn)體系。最近，“未來(lái)鄉(xiāng)村建設(shè)導(dǎo)則”又在征求意見，估計(jì)不日即將頒布。“標(biāo)準(zhǔn)化”注重流程與管理的規(guī)范、清晰，確保了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的質(zhì)量。
三是產(chǎn)業(yè)集聚體現(xiàn)“特色化”。2015年，浙江在全國(guó)率先提出了特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建。至今已經(jīng)批準(zhǔn)三批114個(gè)功能定位清晰，產(chǎn)業(yè)特色鮮明的省級(jí)特色小鎮(zhèn)。在農(nóng)業(yè)載體設(shè)計(jì)上，無(wú)論是“兩區(qū)”，還是“一區(qū)一鎮(zhèn)”(農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn))，以及農(nóng)家樂特色村，無(wú)不體現(xiàn)出對(duì)“特色”二字的不懈追求。
四是鄉(xiāng)村文化保護(hù)謀求“差異化”。品牌塑造過(guò)程中，文脈植入不可或缺。正是意識(shí)到文化的特殊地位和作用，浙江啟動(dòng)歷史文化(傳統(tǒng))村落保護(hù)工程。截至目前，全省共有七批304個(gè)重點(diǎn)村、1482個(gè)一般村被保護(hù)利用。尤其是 “農(nóng)村文化禮堂”，讓一個(gè)個(gè)鄉(xiāng)村的文化內(nèi)涵得以挖掘和利用，形成了每個(gè)村落之間重要的差異。
六問(wèn)：當(dāng)前，全國(guó)各地普遍在開展“人居環(huán)境整治”，能否結(jié)合浙江的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，給各地提出一些建議或者忠告?
答：作為中央媒體駐浙記者，我從2003年就開始，關(guān)注浙江“千萬(wàn)工程”，每年都有重頭報(bào)道，聚焦“千萬(wàn)工程”的變化。我越走越看越感覺到，我們一定要超前謀劃，樹立品牌先行的理念。沒有進(jìn)行品牌定位的建設(shè)往往是盲目的。
所謂品牌先行，指的是通過(guò)品牌策劃，為鄉(xiāng)村確立發(fā)展定位，為經(jīng)營(yíng)確定發(fā)展方向。通過(guò)品牌賦能，讓美麗鄉(xiāng)村建設(shè)具有靈魂。
由于財(cái)力有限，當(dāng)前，每個(gè)地方都在打造樣板。其實(shí)這些樣板村條件都比較好，具有開展經(jīng)營(yíng)、走向市場(chǎng)的可能。但令人遺憾的是，所有的建設(shè)幾乎都聚焦基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目，偏重村容村貌的改善，而很少著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、著眼運(yùn)營(yíng)。在所有的美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的盤子中，我們幾乎看不到品牌建設(shè)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)傳播的內(nèi)容。似乎美麗鄉(xiāng)村建成了，就完成了任務(wù)，鄉(xiāng)村就萬(wàn)事大吉、達(dá)到了終極目標(biāo)。
“人居環(huán)境整治工程”剛剛拉開序幕，資金投入、工程改造剛剛開始，我們要借鑒浙江經(jīng)驗(yàn)，一切從品牌出發(fā)，一切服從運(yùn)營(yíng)，把品牌運(yùn)營(yíng)理念前置，爭(zhēng)取主動(dòng)建設(shè)、創(chuàng)造性建設(shè)，達(dá)到“既中看又中用”的目的。
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七問(wèn)：現(xiàn)在許多鄉(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中也有導(dǎo)示系統(tǒng)設(shè)計(jì)，請(qǐng)問(wèn)這就是品牌嗎?
答：我也關(guān)注到了這一現(xiàn)象?；旧系泥l(xiāng)村建設(shè)規(guī)劃中，都有道路指示系統(tǒng)方面的內(nèi)容。但嚴(yán)格地講，這不能算是品牌，而只是一個(gè)簡(jiǎn)單的指路牌。
品牌是一個(gè)完整的系統(tǒng)，由命名、口號(hào)、價(jià)值體系、符號(hào)體系、傳播體系等構(gòu)成，相互支撐、相互賦能。首先，它需要從村里的歷史文化、資源稟賦等優(yōu)勢(shì)出發(fā)，尋找差異，樹立個(gè)性，明確定位，然后據(jù)此出發(fā)，形成一個(gè)完整的識(shí)別體系。它關(guān)系到發(fā)展的道路和方向，是統(tǒng)領(lǐng)全局的，是核心所在。而導(dǎo)示系統(tǒng)針對(duì)游客設(shè)定，只是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，沒有根據(jù)，沒有出處，甚至與核心價(jià)值相背離，因此不可能與品牌劃等號(hào)。
我也關(guān)注到，許多地方誤將搞活動(dòng)當(dāng)作做品牌。其實(shí)，如果沒有確立品牌的核心價(jià)值，沒有科學(xué)的提取個(gè)性化差異，你做再多的活動(dòng)傳播，那也是圖熱鬧，贏取的只是一個(gè)名頭?；顒?dòng)傳播的目的是什么，是傳播鄉(xiāng)村的核心價(jià)值，在核心價(jià)值缺失的情況下，你的節(jié)目如何配置，業(yè)態(tài)如何招商，裝置如何設(shè)計(jì)，外立面如何改造，統(tǒng)統(tǒng)都將是無(wú)的放矢。
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八問(wèn)：鄉(xiāng)村品牌化看來(lái)確實(shí)刻不容緩，現(xiàn)在各地也都在紛紛行動(dòng)了起來(lái)，請(qǐng)問(wèn)接下去應(yīng)該重點(diǎn)解決什么問(wèn)題?
答：當(dāng)前，各地確實(shí)已經(jīng)意識(shí)到鄉(xiāng)村品牌化的重要性，但在實(shí)踐中只是零敲碎打、不成系統(tǒng)，缺乏科學(xué)性，許多時(shí)候是拍腦門、憑感覺。因此我們建議一定要重視政策體系和理論體系的建設(shè)，要用政策和理論來(lái)進(jìn)行規(guī)范推進(jìn)。
首先要構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌化理論體系。目前，工業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的品牌化理論體系日漸成熟。而農(nóng)業(yè)品牌化，尤其是鄉(xiāng)村品牌化，屬于全新的、空白的研究領(lǐng)域，幾乎無(wú)人涉足。鄉(xiāng)村品牌化的內(nèi)涵、概念、范式、路徑等一系列問(wèn)題，都亟待厘清。只有政府高度重視，以課題的方式，將各方面力量整合在一起，共同展開研究，構(gòu)建起科學(xué)的理論體系，以指導(dǎo)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，才能避免浪費(fèi)，受到成效。
其次要構(gòu)建鄉(xiāng)村品牌化的政策體系。鄉(xiāng)村品牌化屬于“自選動(dòng)作”，面臨的困難更大、也更具價(jià)值。如果沒有從政策層面就資金的使用、考核、評(píng)價(jià)等作出規(guī)定，鄉(xiāng)村品牌化很可能虎頭蛇尾、不了了之。此外，鄉(xiāng)村品牌化涉及農(nóng)業(yè)農(nóng)村政策、文化旅游 、宣傳推廣、營(yíng)銷策劃等多方面業(yè)務(wù)，是一項(xiàng)綜合性工作，如果沒有在政策法規(guī)保障，必然導(dǎo)致在服務(wù)指導(dǎo)和管理上各敲各的鑼，各走各的路，難以形成合力。
因此，我們應(yīng)該通過(guò)政策法規(guī)體系的構(gòu)建，明確建設(shè)資金中應(yīng)包含一定比例的品牌化經(jīng)營(yíng)費(fèi)用;明確鄉(xiāng)村規(guī)劃中應(yīng)包含品牌規(guī)劃的內(nèi)容;明確鄉(xiāng)村品牌化指導(dǎo)服務(wù)的職能設(shè)置;明確將鄉(xiāng)村品牌化經(jīng)營(yíng)列入考核評(píng)估指標(biāo)體系等。社會(huì)層面，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)、走出去相結(jié)合的辦法，加快專業(yè)培訓(xùn)，快速提高有關(guān)干部群眾的品牌化素養(yǎng)。
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九問(wèn)：前不久，中國(guó)農(nóng)村合作經(jīng)濟(jì)管理學(xué)會(huì)組建成立了鄉(xiāng)村建設(shè)專委會(huì)，您本人擔(dān)任副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，請(qǐng)問(wèn)該平臺(tái)是否將發(fā)力鄉(xiāng)村品牌化，當(dāng)前要完成的任務(wù)是什么?就地方操作層面而言，推動(dòng)鄉(xiāng)村品牌化，當(dāng)務(wù)之急應(yīng)該做些什么?
答：農(nóng)業(yè)農(nóng)村部十分重視專委會(huì)的成立，多個(gè)司局的領(lǐng)導(dǎo)參加成立儀式并寄予厚望。我們將集聚各種社會(huì)力量，將平臺(tái)打造成鄉(xiāng)村建設(shè)的智庫(kù)。當(dāng)前，我們正在籌備制訂“品牌鄉(xiāng)村建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)”，以引領(lǐng)鄉(xiāng)村建設(shè)的方向。我們還將推動(dòng)召開“鄉(xiāng)建峰會(huì)”、舉辦“鄉(xiāng)建博覽會(huì)”。我們的鄉(xiāng)村建設(shè)走過(guò)了新農(nóng)村、美麗鄉(xiāng)村、未來(lái)鄉(xiāng)村三個(gè)階段，接下來(lái)，要將鄉(xiāng)村作為一個(gè)整體的品牌推向市場(chǎng)，走向“品牌鄉(xiāng)村”新階段。如果說(shuō)，前幾個(gè)階段都以建設(shè)的投入為主，那么，這個(gè)階段要追求的就是變現(xiàn)和產(chǎn)出，其建設(shè)的內(nèi)涵發(fā)生了巨大改變。我們要充分發(fā)揮專委會(huì)的作用，在引領(lǐng)品牌鄉(xiāng)村發(fā)展中將專委會(huì)自身打造成一個(gè)品牌。
針對(duì)第二個(gè)問(wèn)題，我認(rèn)為要依靠專業(yè)機(jī)構(gòu)，編制系統(tǒng)、科學(xué)的品牌規(guī)劃。鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展中有多種規(guī)劃引領(lǐng)，卻唯獨(dú)沒有品牌規(guī)劃指導(dǎo)，以致鄉(xiāng)村品牌化進(jìn)程看上去熱鬧非凡，實(shí)際往往不得其門而入?？h鄉(xiāng)一級(jí)缺乏統(tǒng)一面向市場(chǎng)的品牌，各個(gè)鄉(xiāng)村自行其是;鄉(xiāng)村品牌定位模糊，缺乏個(gè)性，千村一面，似曾相識(shí);品牌營(yíng)銷和傳播環(huán)節(jié)，往往把舉辦節(jié)慶活動(dòng)作為唯一手段。凡此種種，不僅造成資源、財(cái)力、人力、物力的浪費(fèi)，而且拉低了鄉(xiāng)村品味，失去了鄉(xiāng)村發(fā)展的目標(biāo)動(dòng)力，縮短了鄉(xiāng)村的生命周期。
因此，我們必須強(qiáng)化鄉(xiāng)村品牌頂層設(shè)計(jì)，在縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)層面形成完善的品牌生態(tài)體系。通過(guò)既統(tǒng)一聚力又各具特色的“母子品牌”方式，給鄉(xiāng)村發(fā)展進(jìn)一步注入活力，為鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營(yíng)提供解決方案。 十問(wèn)：我們都知道，品牌的靈魂是文化。但文化包羅萬(wàn)象，而且看不見、摸不著。請(qǐng)問(wèn)在利用鄉(xiāng)村文化進(jìn)行鄉(xiāng)村品牌的創(chuàng)建上，您有什么觀點(diǎn)可以跟大家分享?
答：每到一地我們都能發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村有自己的歷史文化、名人文化、民俗文化、古建文化、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村手工藝、書畫文化等，這是鄉(xiāng)村的魂和根，是異常寶貴的，也是旅游的吸引物，因此，地方政府也越來(lái)越重視，先后出臺(tái)了古建筑、小吃、民俗節(jié)慶的保護(hù)、利用、開發(fā)規(guī)劃，對(duì)此值得充分肯定。
文化利用的關(guān)鍵，我覺得是要解決其國(guó)際化、時(shí)尚化、市場(chǎng)化問(wèn)題。如何將死的、掛在墻上的、深藏在故紙堆中的文化解放出來(lái)，變成可流通的、人們喜聞樂見的形式。一個(gè)優(yōu)秀的鄉(xiāng)村品牌，必定是融合了更多的鄉(xiāng)村文化內(nèi)容，彰顯出村民審美取向的?？梢哉f(shuō)，哪個(gè)品牌融合得更好，哪個(gè)品牌就更有價(jià)值，更能取得消費(fèi)者的認(rèn)同。
來(lái)源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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